Allande Stars
Cómo una marca honesta conectó el cielo con la tierra.
Una marca para acercar la ciencia a los confines rurales. La pasión por la astronomía, el territorio y la cultura se unen, para descubrir cómo la tierra está conectada con las estrellas.
Retos:
Lucía de científica a empresaria de divulgación. Monta un negocio estando en un sector muy alejado del mundo de la empresa como es la ciencia.
Crea una empresa que inspira a las científicos del futuro.
Pasar de ser un marca identificada para el público infantil, a profesionalizar el negocio y la marca para hacerla sostenible en el tiempo y convertirse en un referente.
Con meticulosa atención al detalle, empezamos a crear la estrategia de la marca Allande Stars, que hasta ahora había vivido con un logo «para ir tirando»
Lucía, es una persona adorable que le pone cariño a todo lo que hace. Además es doctora en astrofísica.
Movida por el amor a su tierra Allande, una región poco conocida de Asturias, y su amor por la ciencia, crea un proyecto de divulgación científica. Durante 2 años consigue llenar todas las actividades que organiza pero estas son gratuitas, por lo que no obtienen ingresos.
La pasión por la ciencia no es suficiente para mantener estas actividades, porque le suponen un gran costo de tiempo y energía. Sabe que necesita una recompensa más allá de ver la cara de satisfacción de las personas que asisten a sus actividades, para poder hacer esta actividad durante décadas. Es su legado a su tierra.
LEMA DE MARCA
Conectando cielo y tierra
Interpretamos el patrimonio de las zonas rurales a través de la Astronomía, para descubrir cómo nuestra tierra está conectada con las estrellas.
Sin tener ni idea de empresa pero con todas las ganas de crecer, quería hacer de su proyecto un negocio rentable para que su propósito, que es acercar la ciencia a entornos alejados a ella, pueda llegar a más lugares.
Por supuesto, su gran miedo: ¿cómo se tomarían los antiguos asistentes que sus actividades pasaran de ser gratis a ser cobradas.?
Empieza a dar los pasos para profesionalizar Allande Stars.
Lucía siente que después de 2 años la marca no es lo que ella es ahora, así que nos marcamos como objetivo pasar de ser una marca parecía para niños, a verse una marca profesional, que atraiga clientes que quieren experiencias exclusivas, y al mismo tiempo que transmita la esencia de Lucía, sus valores, su propósito, y misión para su proyecto vital.
Allande Stars en el programa de tv Volando Voy de Calleja
EL PRIMER PASO PARA UNA MARCA EXITOSA
(PARTE DEL PROCESO)
Acompañé a Allande Stars a crear las bases de su estrategia de marca, conseguir uno cimientos sólidos para un negocio comprometido en dejar un legado en la región, Asturias, y a las futuras mujeres científicas
Entender y clarificar la estrategia es mucho más fácil cuando además de escucharlo lo ves al instante. Usamos una pizarra digital que creé para desarrollar paso a paso la estrategia que más tarde ha visto la luz.
Conseguir los colores adecuados para la marca y los secundarios fue un desafío, que requirió muchas pruebas para encontrar los tonos perfectos y que funcionaran con éxito en todas las aplicaciones y contextos imaginables.
«El trabajo de Lorena sobre el estudio de la marca y el rebranding de mi proyecto es espectacular. Además de ser un persona puntual y trabajadora, que cumple los plazos, supo ver muy rápido lo que mi proyecto necesitaba. Soy una persona exigente, este es mi proyecto de vida y puedo decir que confiar en ella y ponerlo en sus manos ha sido un gran acierto. Es una profesional que, además del trabajo desarrollado (con el que estoy muy feliz e ilusionada) se involucra en el proyecto con recomendaciones, contactos e ideas súper creativas que ayudan a hacerlo crecer. Sin duda, 100% recomendable. Gracias Lorena, ha sido muy especial recorrer esta parte del camino del emprendimiento contigo. :)»
Lucía González
Doctora en Astrofísica y Directora de Allande Stars
El resultado
La marca evolucionó de infantil a profesional sin perder su esencia. Los clientes ahora reconocen su valor y pagan por experiencias que antes eran gratuitas.
Lucía superó la barrera psicológica de cobrar por su pasión sin traicionar sus ideales. La comunidad respondió positivamente, validando este cambio.
Estrategia, narrativa e identidad visual de marca actualizada impulsando su esencia y autenticidad.
Una narrativa y stortelling que alineada con la CEO y el CTO del negocio y con su audiencia
El proyecto transitó de temporal a negocio permanente con propósito. La marca tiene ahora la solidez necesaria para trascender generaciones.
La estrategia ahora ayuda a catapultar la marca a medios nacionales como el programa de Calleja. La presencia mediática surgió naturalmente de una narrativa coherente.
🌱 💚
Lo extraordinario del caso Allande Stars además de la transformación visual y estratégica, es cómo la marca ha encontrado su voz en la intersección perfecta entre ciencia, territorio y emoción.
La conexión «cielo y tierra» no es solo su lema, sino la metáfora perfecta de cómo una marca puede elevar lo terrenal (su negocio) hacia aspiraciones más altas (su propósito transformador).
Los clientes dan valor a la divulgación de conocimiento que hace Allande Star y además de comprar una experiencia astronómica, participan en un movimiento de conexión desde las raíces culturales rurales hasta el cosmos.
Conseguimos una narrativa que se cataliza desde el corazón de los promotores del negocio hasta sus clientes y audiencias.