Agrolinera
Ellos tenían un propósito brutal, pero nadie lo veía. Con el método Marcas Honestas, le dimos una voz que no solo conecta, sino que vende. Ahora, Agrolinera no pasa desapercibida y gana premios.
Retos:
De startup de fase de incubación a lanzamiento de marca y producto.
Su solución tecnológica, aunque revolucionaria para ganaderías tradicionales, es tan compleja que nadie les entendía.
Habían nacido como una marca con influencias asiáticas que ya no reflejaba la madurez y ambición del proyecto.
Verónica y Juan volvieron a Asturias después de una exitosa carrera internacional, no para buscar el camino fácil, sino para perseguir un propósito más profundo: crear un legado de sostenibilidad rural que transformara el futuro de sus hijas y su tierra.
Cuando conocí a Verónica y Juan, dos almas brillantes que estaban viviendo una transición profunda. Tras años liderando proyectos en EEUU y China, habían vuelto a Asturias con un propósito que trascendía lo comercial, crear un futuro para sus hijas y su tierra.
Su visión era revolucionaria: transformar la gestión de residuos en ganaderias y queserías remotas. Pero se enfrentaban a un reto: su solución, aunque brillante, se perdía en la complejidad técnica, y su marca inicial, con toques asiáticos e infantiles, ya no reflejaba la profundidad de su misión.
Antes, era solo un proyecto. Ahora es una marca que lidera.
COMO TRABAJAMOS ESTA MARCA QUE CONECTA
Primero observamos cuáles eran las oportunidades que hay de su sector, y analizamos sus referentes para aprender cuáles eran nuestras oportunidades.
Y lo más importante, creamos uno pilares sólidos para la marca: Clarificamos los valores y propósito comunes. Ellos no lo sabían, pero yo por dentro temblaba, porque sé que cohesionar estos dos puntos y que lleguen a acuerdos, es vital para que la empresa siga adelante.
La narrativa de la Marca
El breakthrough llegó cuando comprendimos que no estábamos solo creando una startup, estábamos creando un movimiento de transformación rural. Desarrollamos un sistema de comunicación multinivel que resonaba tanto con ganaderos tradicionales como con gestores de residuos y administración pública. Teníamos una historia real que conectaba con todos nuestros clientes.
Cada audiencia necesita su propio lenguaje, pero todas comparten el mismo sueño: Un futuro rural sostenible. El eje central de nuestra narrativa común.
LEMA DE MARCA
«Este viaje empezó en un punto en el que nosotros teníamos los conceptos clave de nuestra misión y propuesta de valor, pero poco verbalizados y desordenados. La primera parte del trabajo fue dar estructura y contexto a esas convicciones. Lorena fue una guía insuperable en esta etapa de redescubrimiento y autoafirmación.
Quedamos extremadamente satisfechos con su talento y profesionalidad. Su capacidad para comprender y representar nuestros valores fue un viaje que reforzó nuestro propósito y se plasmo en lo que es hoy la imagen de Agrolinera.»
Juan Gutierrez
Co fundador y CTO Agrolinera | AgriTech | Transformador de residuos ganaderos en valor social
El resultado
Claridad estratégica para las múltiples audiencias nacionales e internacionales (ganaderos, queseros, administración pública, gestores de residuos y plantas de biogás)
Identidad de marca, conectada con la esencia de la CEO y el CTO del negocio, con su audiencia y propositiva
Sistema de comunicación escalable a todas las acciones estratégicas que necesita y necesitará la marca en el futuro
Una narrativa y stortelling conectan porque está que alineada con la CEO y el CTO del negocio, y con su audiencia.
Una comunidad comprometida con un mismo propósito: la sostenibilidad rural y el en crecimiento de Agrolinera.
🏆 Durante el 2024 y 2025 están ganando premios, además de por su tecnología innovadora por el propósito de su marca.
🌱 💚
Este proyecto nos está enseñando como la regeneración nos ayuda a todos. La verdadera transformación ocurre cuando alineamos autenticidad con ambición, cuando conectamos lo global con lo local, cuando hacemos que lo complejo se sienta simple y humano.
Agrolinera no es solo una historia de rebranding, es un testimonio de cómo el poder del propósito cuando se comunica con el corazón cambiar narrativas, transformando de manera positiva un territorio y el futuro de sus clientes