Ey, esta noticia va a cambiar tu perspectiva sobre el branding para los próximos años y te voy a dar acciones o preguntas para hacerte ahora y que puedas implementar desde ya.
Disfruto siendo útil a los demás.
Y si no te doy información, te cocino un cocido al estilo “abuela Lore” 😛
He estado sumergida en informes de tendencias y datos que confirman algo que intuía: Estamos en un punto donde lo auténtico y lo artificial se besan en la boca, y ambos están cobrando por el espectáculo.
Ambas polaridades responden a nuestra humanidad.
Pero hay más capas de las que imaginaba.
Voy a abrir cuestiones que me suelo hacer mientras paseo por la playa. Si te cruzas conmigo parezco una mujer plácida y tranquila, y lo soy, pero mientras en mi cabecita están bullendo estas ideas que ahora corroboro con datos.
La paradoja: Cuando todos son auténticos, nadie lo es
El 73% de consumidores prefiere marcas con mensajes claros y directos. Estamos hasta las narices de capas de marketing vacío. Menos capas y más verdad, ¿ok? La autenticidad no es un filtro de Instagram.
Acción inmediata: Identifica lo más genuino de tu negocio. No lo que crees que vende más, sino lo que realmente te hace único. Conviértelo en el centro de toda tu comunicación durante 21 días. Anota las respuestas. Alucinarás de la sorpresa, claro.
La dualidad: Luz y sombra en tu marca
Según Future Brand, existe un creciente movimiento hacia estéticas que abrazan lo incómodo y provocador. Marcas como Balenciaga han demostrado que existe un público que conecta con lo que nos perturba tanto como con lo que nos inspira.
El 38% de la Gen Z prefiere marcas que no temen mostrar su lado sombrío, rompiendo con la perfección estilizada.
Al mismo tiempo, WGSN documenta el surgimiento de estéticas sintéticas. El 42% de jóvenes reportan fatiga ante marcas que fingen ser «humanas y auténticas» de manera empalagosa.
Reflexión: Estamos confundiendo ser humano con ser un arcoíris de positividad. La verdadera humanidad incluye sombras y contradicciones. Muestra tus grietas, joder, que por ahí entra la luz.
La Sostenibilidad ya no es opcional, es lo mínimo
Según Euromonitor, para 2026, el 45% de las marcas priorizará la transparencia en sus cadenas de valor. La sostenibilidad ha pasado de ser un diferenciador a ser simplemente lo que se espera.
Acción honesta: Documenta un aspecto sostenible de tu negocio, por pequeño que sea, y muéstralo sin filtros. La transparencia imperfecta genera más confianza que la perfección fabricada.
Comunidades íntimas vs. Masas anónimas
La credibilidad se ha convertido en la moneda más valiosa. Para 2026, el 50% de marcas lanzará iniciativas centradas en bienestar y conexión genuina.
Acción directa: Identifica a tus 20 clientes más comprometidos y crea un espacio exclusivo para ellos donde compartas lo que no publicarías en otro lugar. No es sobre exclusividad, es sobre profundidad, coño.
Escucha real, no solo para responder
Brandwatch reporta un aumento del 15% en menciones sobre sostenibilidad y personalización. Para 2025-2026, el 35% de las marcas usará herramientas de «social listening» para ajustar sus identidades en tiempo real.
Acción semanal: Dedica 30 minutos a revisar lo que dicen de ti. No para responder, sino para entender qué carajo están viendo que tú no ves.
Nostalgia tecnológica: Lo retro vuelve
Mientras todos hablan de lo humano, Gartner identifica un movimiento hacia interfaces antiguas y estéticas vintage digitales. Discord y Figma han adoptado esta estética «tech-revival» con un 31% más de lealtad.
Acción disruptiva: Crea algo con elementos retro-digitales. Tipografías monoespaciadas, colores de monitores CRT, píxeles visibles. A veces lo imperfecto conecta más que lo pulido.
La sinceridad en la era de la hipocresía
El 47% de consumidores de 30-45 años prefieren marcas que admiten abiertamente su naturaleza comercial sobre aquellas que fuerzan una misión social.
Hemos llegado a un punto donde esperamos que cada marca salvará el mundo, creando una saturación de propósitos elevados que suenan tan falsos como las promesas de un político en campaña.
La verdad que cuesta escuchar: A veces hay más integridad en decir «Somos un negocio, creamos valor, buscamos beneficio, y eso está bien» que en fingir que cada venta salva ballenas.
Identidades fluidas: Sé muchos, sé tú
Quizás la verdadera evolución no está en elegir un camino, sino en la capacidad de existir en múltiples estados simultáneamente.
Forrester predice que en 2025-2026, el 25% de las marcas usará IA para permitir identidades que coexisten en múltiples estados. Esta idea refleja nuestra propia complejidad humana. Nunca somos una sola cosa, eres estupenda hasta que te conviertes en un ogro ¿verdad?
Acción práctica: Crea comunicaciones distintas para segmentos diferentes. Tu marca puede representar un mismo valor con expresiones diferentes según quien lo reciba. No es inconsistencia, es adaptabilidad.
El dilema: profundidad vs. velocidad
Mintel registra un aumento en marcas que celebran la eficiencia y la inmediatez. Amazon, Shein y Temu representan esta tendencia, donde la conveniencia supera al propósito para el 63% de los consumidores.
Al mismo tiempo, Euromonitor muestra que el 52% espera ser más saludable en los próximos años, buscando experiencias que nutran su bienestar integral.
La verdad que nadie dice: En nuestra obsesión con la profundidad, hemos olvidado que a veces lo que más valoramos es que las cosas simplemente funcionen y rápido. Hay una honestidad brutal en eso.
Lo más fascinante de estas tendencias contradictorias es que no son simple oposición, sino evolución natural. Lo revolucionario eventualmente se vuelve convencional, creando espacio para nuevas disrupciones.
El branding es un espejo de quiénes somos. Pero también refleja nuestra necesidad de romper moldes, incluso los de la «autenticidad» cuando esta se vuelve otra pose más.
Quizás la verdadera pregunta no es si debemos ser auténticos o no, sino qué significa la autenticidad cuando todos intentamos serlo y nadie sabe qué significa.
Cuéntame ¿Qué máscara te vas a quitar esta semana?
Con honestidad,
Lore
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